3.1 ИМИДЖЕВАЯ РЕКЛАМА ВКЛЮЧАЕТ В СЕБЯ:




    3.1.1. Создание фирменного стиля и разработку легко узнаваемого
фирменного знака – логотипа. Сюда входит изготовление визитных карточек,
фирменных бланков (необходимых для написания коммерческих предложений,
участия в тендерах и т.д.), папок, уголков, конвертов для рассылки
информационного материала. Также изготовление и повсеместное
распространение мини-наклеек с логотипом фирмы, указывающего на поставщика
техники и создающего положительный стереотип восприятия фирмы. Возможно
также изготовление фирменных блокнотов и нанесение логотипа не шариковые
ручки и прочую сувенирную продукцию, предназначенную для вручения
потенциальным и реальным покупателям.
        3.1.2. Для того чтобы придать рекламной кампании конкретную
тематику и оживить рекламу, кроме логотипа разрабатывается талисман и девиз
для проведения рекламной кампании в 2000 году. Если основные атрибуты
рекламного имиджа фирмы (эмблема, логотип) не могут изменяться и
трансформироваться, то с талисманом можно обращаться довольно свободно.
Талисманом могут являться, как неодушевленные предметы (минералы, предметы
быта и т.д.), так и животные, сказочные и мифологические персонажи, явления
природы и пр. Талисман должен быть косвенно связан с товарами и услугами,
предоставляемыми Вашей фирмой и вызывать положительные эмоции у
потенциальных и реальных клиентов.
    3.1.3. Сфера создания фирменного стиля и талисмана включает разработку
собственного профайла фирмы, а также макетов рекламных объявлений в прессе,
рекламные буклеты, листовки, рассылочный материал. Всё выполняется в едином
стиле и цветовой гамме, хорошо узнаваемое даже при беглом взгляде. Т.е.
любые печатные материалы, любые товары, поставляемые фирмой желательно,
чтобы несли на себе фирменные знаки, узнаваемые клиентом и указывающие на
принадлежность к Вашей фирме. Это, безусловно, достаточно дорогостоящий и
«непрямой» вид рекламы, однако и самый долгосрочный – он не призывает
клиента к немедленной выгодной покупке, но долгое время напоминает о Вашей
фирме, работает на создание  имиджа Вашей фирмы, как стабильного и
надёжного партнёра (компании-однодневке не придет в голову выпускать
сувенирную продукцию, тем более приличного качества и клиенты это тоже
прекрасно понимают). В некотором смысле, имиджевая реклама - это, как бы
разговор о гарантиях, предоставляемых фирмой клиенту.
    3.1.4. К этому же направлению рекламы относятся изготовление сувенирной
поздравительной продукции, приуроченной к праздничным датам. Это могут быть
поздравительные открытки, календари, небольшие сувениры (надувные шарики,
флажки, конфеты и т.д.), распространяемые среди «старых» клиентов фирмы
(«мы помним о Вас») и потенциальных клиентов и работающие на формирование
всё того же положительного стереотипа восприятия фирмы. В рассматриваемый
период обязательна поздравительная продукция к Новому году и, желательна, к
ноябрьским праздникам (стереотип 7 ноября ещё работает, так почему бы и не
воспользоваться этим, напомнив лишний раз о себе?).
         Вся имиджевая реклама, вне зависимости от размера и формы, должна
быть выполнена в едином художественном стиле.