3.2. ИНФОРМАЦИОННАЯ РЕКЛАМА ВКЛЮЧАЕТ В СЕБЯ:

    3.2.1. Создание и изготовление профайла фирмы – краткого
информационного листка, рассказывающего о деятельности фирмы, о товарах и
услугах, предоставляемых фирмой, а также о том, почему клиенту выгодно
приобретать те или иные товары и услуги, именно у фирмы «АПРЕЛЬ». Иными
словами, профайл – это лист первого знакомства, краткое резюме фирмы.
Профайл вручается каждому потенциальному клиенту или партнёру фирмы,
возможно распространение через рассылку и на выставках.
    3.2.2. Создание и изготовление оригинальной рекламной папки - папка
содержит в себе уже более подробную информацию об услугах и товарах фирмы
может включать, кроме профайла, текущие прайсы фирмы, информацию о
проходящих сейчас или планируемых в ближайшее время акциях, визитку фирмы
и, возможно, сувенирную продукцию. Папка распространяется среди
потенциальных клиентов, проявивших некоторую заинтересованность в
сотрудничестве, т.е. на деловых встречах, выставках, конференциях и т.д.
    3.2.3. Статьи в специальных изданиях: «Мой компьютер», «Мой компьютер
игровой».
    3.2.4. Регулярная подача информационных блоков в популярной и
специальной периодике, информирующих о предоставляемых товарах и их
стоимости, скидках, новых услугах, оказываемых фирмой, а также проводимых
акциях. Рекомендуемые издания: «Мой компьютер», «Мой компьютер игровой»,
«Домашний ПК», «АВИЗО», «Мой дом левобережье», «Hot line», «Компаньон»,
«Инвест-газета», возможно - еженедельная газета «Бизнес» (информация о
«призовых» акциях, с оплатой «под приз»).
    3.2.5. Адресная рассылка по ведущим предприятиям и фирмам г. Киева,
приуроченная к акциям, проводимым фирмой. Возможно изготовление
оригинального рассылочного материала, например, в виде бумажной объёмной
фигурки голубя, лягушки и т.д. с ярким запоминающимся слоганом. Лучше,
конечно, когда адресная рассылка проводится не как одноразовая акция, а как
продуманная система последовательных мероприятий, цель которых – постоянный
диалог с Вашими потенциальными потребителями. Обратная связь, включенная в
рассылку (купоны скидки, дисконтные карточки, бланки заказов на бесплатные
услуги и т.д.) не только повысит эффективность рассылочного материала, но и
даст информацию об уровне спроса на товар или услугу. Поэтому, в
рассматриваемый период желательно проводить массовую рассылку один раз в
течение каждого календарного месяца (т.е. 4 раза за весь период,
декабрьскую же рассылку совмещая с новогодними поздравлениями). Проведение
адресной рассылки неплохо сочетается с последующим телемаркетингом
(телефонным прозвоном клиентов) – интересный рассылочный материал, чем  не
повод для более близкого знакомства? Тут следует добавить, что по итогам
рассылки рекламодателю выдаётся маршрутный лист, в котором указаны название
фирмы, основной вид деятельности и контактный телефон. Через неделю –
десять дней после проведения адресной рассылки имеет смысл позвонить
клиенту и выяснить – заинтересовало ли его предложение о сотрудничестве? В
результате таких прозвонов устанавливаются более тесные отношения с
потенциальным заказчиком, формируется собственная база фирм-клиентов и,
заодно, проводятся маркетинговые исследования потребностей рынка.