Создание мифа фирмы.

1.5.2.А любая качественная рекламная кампания начинается с построения МИФА
фирмы (услуги), который в последующем и определяет то, какой именно эта
рекламная кампания будет. МИФ – это то, что мы считаем важным рассказать
потенциальному клиенту о наших услугах. Это то, как мы позиционируемся на
рынке сбыта, какие легенды о себе создаем, какие слухи распускаем. Это то,
что в итоге будут говорить о нас и именно так к нам будут относиться.
Хорошо, когда МИФ о фирме формируют сами владельцы фирмы (а не клиенты
случайным образом). И в дальнейшем поддерживают качество своих услуг на
уровне созданного МИФА.  Другими словами, сначала мы работаем на МИФ, потом
он на нас. Формирование МИФА –начинается с четкого определения того, как
именно мы хотим позиционироваться на рынке. С четкого ответа на вопрос – в
чем именно наша уникальность, чем мы отличаемся от других? Что именно
покупает наш клиент, покупая наши услуги? Ответы на эти вопросы и есть
основа МИФА. Именно они ложатся в основу слогана (это уже стадия креатива),
продаваемых  химчисткой Alberti Angelo услуг. МИФ должен «пропитать собой»
всё - начиная от слогана, заканчивая любой рекламной продукцией, всё должно
соответствовать выбранному МИФУ. Только тогда реклама фирмы будет
восприниматься целостно и адекватно, Ваш клиент поверит Вам и настанет
следующая стадия рекламного процесса – созданный и воплощенный Вами МИФ
начнёт работать на Вас.
И, наконец, последнее, что хочется сказать в этом параграфе.  Формируя  себе
МИФ, а затем слоган, а вслед и всю прочую рекламную кампанию,  Вы,  как  бы,
выбираете свой потенциальный рынок сбыта. Выбирайте смело, выбирайте  именно
тот рынок,  на  котором  Вам  действительно  хочется  работать,  который  Вы
действительно хотите сделать своим. Не стоит ждать пока рынок  выберет  Вас,
это может длиться очень долго. И ещё –также не   стоит  ждать,  когда  рынок
сформирует свой запрос к Вам, наоборот  надо  всё  время  что-то  предлагать
рынку. В своей стратегии завоевания рынка ориентироваться надо не только  на
тех, кому нужны услуги  Вашей  прачечной.  В  первую  очередь  стоит  искать
подходы к тем, кого Вы хотите видеть  своими  клиентами.  Вы  продаёте  свою
услугу, и Вы вправе решать, кому именно Вы хотите её продавать и  предлагать
её именно этим клиентам, мотивировать их на покупку.  Именно  эту  задачу  и
решает хорошо сформулированный МИФ.