Комплексный план рекламной кампании
химчистки ALBERTI ANGELO
на период октябрь 2001г. – август 2002г.
ОГЛАВЛЕНИЕ:
ВМЕСТО ПРЕДИСЛОВИЯ
1. Часть№ 1:Комплексный план рекламной кампании
Химчистки Alberti Angeloна период октябрь 2001г. – август 2002г:
1.1.ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ.
1.2.ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ.
1.2.1 Выбор объекта рекламной кампании.
1.2.2. Постановка задач рекламной кампании.
1.3. ПРИНЦИПЫ ДОСТИЖЕНИЯ ПОСТАВЛЕННЫХ ЗАДАЧ И ЦЕЛЕЙ.
1.4. МЕТОДЫ И СПОСОБЫ ДОСТИЖЕНИЯ ПОСТАВЛЕННЫХ ЗАДАЧ И ЦЕЛЕЙ.
1.4.1. ИМИДЖЕВАЯ РЕКЛАМА:
1.4.1.1. Логотип.
1.4.1.2. Талисман и девиз-слоган.
1.4.1.3. Фирменный стиль.
1.4.1.4. Сувенирная продукция.
1.4.1.5. Рекомендательные письма и отзывы.
1.4.1.6. Общее оформление здания фабрики химчистки и приёмных пунктов.
1.4.2. ИНФОРМАЦИОННАЯ РЕКЛАМА:
1.4.2.1. Мини-профайл компании.
1.4.2.2. Реклама в СМИ.
1.4.2.3. Именная адресная рассылка.
1.4.2.3. д. «Почтовая реклама».
1.4.2.4. Простая адресная рассылка.
1.4.2.5. Рекламные флаеры.
1.4.2.6. Реклама на транспорте.
1.4.3. ИНФОРМАЦИОННО-ИМИДЖЕВАЯ (СМЕШАННАЯ) РЕКЛАМА:
1.4.3.1. Плакаты формата А1, А2.
1.4.3.2. Дисконтные карты.
1.4.3.3. Сайт компании.
1.4.3.3. д. Правила написания рекламных текстов.
1.4.3.4. Выставки и конференции.
1.4.3.5. Промоушен-акции.
1.5. СОЗДАНИЕ МИССИИ ФИРМЫ И СОПРЯЖЕННЫЕ С ЭТИМ ВОПРОСЫ.
1.5.1. Что такое миссия фирмы.
1.5.2. Создание мифа фирмы.
1.5.3. Фокус-группы и индивидуальные интервью.
1.5.4.Тренинги персонала.
1.6.Рекомендуемый график подготовки и проведения рекламных акций.
ЧАСТЬ №2: ОТСЛЕЖИВАНИЕ РЕКЛАМЫ.
РЕНТАБЕЛЬНОСТЬ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ.
2.1.Замкнутый цикл рекламных кампаний и акций.
2.2.Работа с базами клиентов.
2.3.Просчет эффективности проведенной рекламной кампании.
2.4.ТИПОВОЙ РЕКЛАМНЫЙ ГОД.